لاطینی امریکہ میں ابھرتی ہوئی مارکیٹوں کو ڈی کوڈ کرنا: برازیل کی 9 بلین مارکیٹ کو سپورٹ کرنے کے لیے پیراگوئے کا فائدہ اٹھانا؟

اگر ہم عالمی سطح پر الیکٹرانک سگریٹ کی کھپت کی منڈی کے لیے عروج کے راستے کی وضاحت کرنا چاہتے ہیں، تو اس کا جواب شمالی امریکہ، مغربی یورپ، جاپان اور جنوبی کوریا، مشرق وسطیٰ اور جنوب مشرقی ایشیا سے لے کر لاطینی امریکہ تک ہو سکتا ہے۔ آج کل، جنوب مشرقی ایشیا سب سے مضبوط بڑھتی ہوئی علاقائی مارکیٹ بن گیا ہے، اور مسابقت کی ڈگری روز بروز بڑھ رہی ہے۔ لہذا، زیادہ سے زیادہ کمپنیاں اپنی توجہ لاطینی امریکہ کی طرف موڑ رہی ہیں، پہلے فائدہ قائم کرنے کی کوشش کر رہی ہیں۔ تاہم، جنوب مشرقی ایشیا کی کشادگی اور دوستی کے مقابلے میں، لاطینی امریکی مارکیٹ انتہائی پیچیدہ دکھائی دیتی ہے۔ ایک طرف، لاطینی امریکی مارکیٹ مجموعی طور پر ای سگریٹ کے ضابطے کے لحاظ سے قدامت پسند ہونے کا رجحان رکھتی ہے، خطے کی زیادہ تر بڑی معیشتیں ای سگریٹ پر پابندی عائد کرتی ہیں۔ دوسری طرف، پابندیوں کے ناکافی نفاذ اور زبردست اسمگلنگ کی وجہ سے، ای سگریٹ کے لیے ایک انتہائی خوشحال بلیک مارکیٹ ابھری ہے - برازیل ایسی ہی ایک عام مارکیٹ ہے۔ اس بار، ہم برازیل کی ای سگریٹ مارکیٹ کا جامع جائزہ لینے کے لیے ایک ٹویٹ کا استعمال کریں گے، اس کی ریگولیٹری حیثیت اور رائے عامہ کے رجحان سے لے کر ای سگریٹ مارکیٹ کی موجودہ صورتحال تک، لاطینی میں سونا تلاش کرنے میں دلچسپی رکھنے والی ای سگریٹ کمپنیوں کے لیے حوالہ فراہم کریں گے۔ امریکہ مختصر طور پر، برازیل یقینی طور پر ایک سادہ الیکٹرانک سگریٹ مارکیٹ نہیں ہے۔
2009 سے اس پابندی پر عمل درآمد کیا گیا ہے، اور پابندی اٹھانے کے مطالبے کا اثر محدود ہے۔
2009 سے، برازیل ای سگریٹ پر پابندی کا نفاذ کر رہا ہے - ای سگریٹ کی فروخت، درآمد اور تشہیر پر پابندی۔ اس سال، نیشنل ہیلتھ ایڈمنسٹریشن نے ای سگریٹ کے تجارتی بنانے کی مخالفت کرتے ہوئے ایک حکم جاری کیا۔ برازیل کی ای سگریٹ پر پابندی اس کی مسلسل مضبوط سگریٹ نوشی کنٹرول پالیسی سے متعلق ہے۔ برازیل کو تمباکو نوشی پر قابو پانے کا ماڈل سمجھا جاتا ہے اور وہ واحد ملک ہے جو تمباکو نوشی کے کنٹرول سے متعلق تمام WHO کی سفارشات پر عمل کرتا ہے، بشمول تعلیم، استعمال پر پابندی، اور ٹیکس لگانا۔ نتیجے کے طور پر، برازیل میں سگریٹ نوشی کی شرح گزشتہ 30 سالوں میں تقریباً 70 فیصد کم ہو کر 2019 میں 12.6 فیصد رہ گئی ہے۔
اگرچہ برازیل ای سگریٹ پر پابندی کا نفاذ کرتا ہے، لیکن ای سگریٹ کا استعمال غیر قانونی نہیں ہے، اور برازیل میں ای سگریٹ تیزی سے مقبول ہو رہے ہیں۔ Ipec انٹیلی جنس کے اعداد و شمار کے مطابق، 2018 میں، برازیل میں صرف 500000 بالغوں نے ای سگریٹ آزمایا، 2020 میں یہ تعداد 940000 سے تجاوز کر گئی، اور 2021 میں مزید بڑھ کر 20 لاکھ سے زیادہ ہو گئی، جو کہ 300 فیصد سے زیادہ ہے؛ برازیلین بار اینڈ کیٹرنگ ایسوسی ایشن میں گورنمنٹ ریلیشنز کے ڈائریکٹر Jaime Recena کے مطابق، جو کہ صرف 2 ملین ای سگریٹ استعمال کرنے والوں کے تخمینے پر مبنی ہے، برازیل کی ای سگریٹ مارکیٹ تقریباً 7 بلین ریئس سالانہ کے پیمانے پر پہنچ گئی ہے۔
Covitel نامی ایک ٹیلی فون سروے سے پتہ چلتا ہے کہ فی الحال 19.7 فیصد برازیلین عمر رسیدہ 18-24 ای سگریٹ استعمال کرتے ہیں۔ صنفی تقسیم کے لحاظ سے، 10.1 فیصد مرد ای سگریٹ استعمال کرتے ہیں اور 4.8 فیصد خواتین استعمال کرتے ہیں۔ ای سگریٹ استعمال کرنے والوں کی سب سے زیادہ تعداد والا خطہ وسطی اور مغربی علاقے ہیں، جو اس خطے کی آبادی کا 11.2 فیصد ہیں۔ فروری 2022 میں Datafolha کے ایک سروے سے پتہ چلتا ہے کہ برازیل کے 3 فیصد بالغ افراد روزانہ یا کبھی کبھار ای سگریٹ استعمال کرتے ہیں، جن کی اکثریت سمگلنگ سے آتی ہے۔ 18 سال اور اس سے زیادہ عمر کی موجودہ کل آبادی کی بنیاد پر، برازیل میں پہلے سے ہی تقریباً 4.7 ملین ای سگریٹ استعمال کرنے والے ہو سکتے ہیں۔
ای سگریٹ کی مقبولیت کے پیش نظر، برازیل میں ہمیشہ پابندی ہٹانے کا مطالبہ کیا جاتا رہا ہے، لیکن اس کا اثر محدود ہے۔ تمباکو کی نئی اقسام کے عالمی مسئلے میں مسلسل تبدیلیوں، نئی علمی تحقیق کے ابھرنے، اور یہاں تک کہ ای سگریٹ کی صنعت کے فروغ کی وجہ سے، نیشنل ہیلتھ سپرویژن ایڈمنسٹریشن 2017 سے ای سگریٹ کے موجودہ ریگولیٹری اقدامات کا باقاعدگی سے جائزہ لے رہی ہے۔ تاہم، جولائی 2022 میں مقامی میڈیا کے مطابق، برازیل کی نیشنل ہیلتھ سپرویژن ایڈمنسٹریشن نے پھر بھی پابندی برقرار رکھنے کے حق میں ووٹ دیا۔ مقامی میڈیا رپورٹس کے مطابق، صرف ایک شخص نے ملاقات کے خلاف ووٹ دیا - فلپ مورس کے وکیل۔
تمباکو کنٹرول کی پالیسیوں میں مہارت رکھنے والی ایک غیر سرکاری تنظیم ACT Promo ç ã o da Sa ú de کی ایگزیکٹو ڈائریکٹر مونیکا اینڈریس برازیل میں ای سگریٹ کو قانونی حیثیت دینے کی مخالفت کرتی ہیں۔ وہ بتاتی ہیں کہ "برازیل لاطینی امریکہ اور یہاں تک کہ پوری دنیا میں تمباکو کنٹرول کی پالیسیوں میں اہم کردار ادا کرتا ہے، اور برازیل کے نیشنل ہیلتھ انسپکٹوریٹ کا فیصلہ لاطینی امریکہ کے دیگر ممالک کو متاثر کر سکتا ہے۔
برازیل کی تمباکو کی ماہر اور یونیورسٹی آف کیلیفورنیا، سان فرانسسکو کی پروفیسر سٹیلا بیالوس ہمیشہ ای سگریٹ پر سے پابندی ہٹانے کی مخالف رہی ہیں۔ اس نے عوامی طور پر کہا ہے، "ایک بار جب ای سگریٹ کو قانون کے ذریعے تجارتی بنانے کی اجازت مل جاتی ہے، تو وہ تمباکو کمپنیوں کے ڈسٹری بیوشن نیٹ ورک میں داخل ہو جائیں گے، جن میں تقسیم کا بہترین نظام ہے۔
خوردہ چینلز آن لائن اور فزیکل دونوں چینلز کا احاطہ کرتے ہیں، جو "مائیکرو کامرس" کو معمول بناتے ہیں۔
مندرجہ بالا پس منظر سے، ایسا لگتا ہے کہ برازیل میں ای سگریٹ کی فروخت تمام لوگوں کو "زیر زمین تجارت" اور "بلیک مارکیٹ پرسیپشن" کا احساس دلاتی ہے، لیکن ایسا نہیں ہے۔ الیکٹرانک سگریٹ برازیل کے ای سگریٹ کی دکانوں، سپر مارکیٹوں، تمباکو کے تاجروں، آن لائن شاپنگ پلیٹ فارمز، اور یہاں تک کہ میوزک ہالز اور گیس اسٹیشنوں پر ہمیشہ دستیاب رہے ہیں، اور ان میں معروف چینز بھی ہیں۔
ایک عام کیس کیریفور ہے۔ 1 ستمبر 2022 کو، برازیل کی وزارت انصاف اور پبلک سیفٹی نے سرکاری گزٹ میں ایک پابندی جاری کی، جس کے تحت ملک بھر میں 32 خوردہ فروشوں سے 48 گھنٹوں کے اندر ای سگریٹ کی فروخت بند کرنے کا مطالبہ کیا گیا، بصورت دیگر 5000 ریئس (تقریباً 969 ڈالر) یومیہ جرمانہ ہو گا۔ مسلط یہ بات قابل غور ہے کہ وزارت انصاف اور عوامی سلامتی نے براہ راست کاروباری اداروں کو الیکٹرانک سگریٹ کی فروخت بند کرنے کا حکم دیا، جس میں معروف سپر مارکیٹ چین کیریفور بھی شامل ہے، جو کہ برازیل کی سب سے بڑی سپر مارکیٹ چین ہے، جس میں 1000 سے زیادہ چین اسٹورز ہیں، جن کا 25 فیصد حصہ ہے۔ برازیل میں گھریلو خوردہ مارکیٹ کی.
یہ بات قابل غور ہے کہ اس پابندی میں جن اشیاء کا نام دیا گیا ہے ان میں چین سپر مارکیٹس جیسے کیریفور اور ایکسٹرا، ای کامرس پلیٹ فارم OLX اور سیکنڈ ہینڈ ای کامرس پلیٹ فارم Enjoei، اور یہاں تک کہ Caetite خطے میں انٹرنیٹ کیفے اور اسنیک بار بھی شامل ہیں۔ شمال مشرقی برازیل میں باہیا میں صرف 50000 سے تجاوز کر گیا ہے۔ اگرچہ برازیل کی وزارت انصاف اور عوامی سلامتی نے اس انتباہی فہرست کے لیے اسکریننگ کے معیار کو شائع نہیں کیا ہے، لیکن یہ بڑی حد تک اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ ای سگریٹ کی فروخت بنیادی طور پر پورے برازیل میں پھیل چکی ہے۔
چین سپر مارکیٹوں کے علاوہ، تمباکو کی دکانیں بھی برازیل میں ای سگریٹ کی فروخت کے اہم ذرائع میں سے ایک ہیں۔ مارچ 2022 میں، برازیل کے میڈیا نے رپورٹ کیا کہ مغربی ساؤ پالو کے علاقے پنہیروس میں، ای سگریٹ اور تمباکو کے تیل کو تمباکو کی دکانوں کی کم از کم چار شیلفوں پر قبضہ کرنا چاہیے، جن کی قیمتیں 60 سے 680 ریئس تک ہیں، جس میں سب سے سستا ڈسپوزایبل ہے۔ انٹرویو لینے والے کے مطابق، رپورٹ کے وقت تک، ای سگریٹ مقامی طور پر 3 سال سے زیادہ عرصے سے فروخت ہو رہے تھے۔
ای سگریٹ فروخت کرنے والے جائز چین اسٹورز اور دیگر فزیکل چینلز کے علاوہ، "مائیکرو کامرس" کا ظہور بھی برازیل میں ای سگریٹ ریٹیل کی موجودہ صورتحال میں سے ایک ہے۔ برازیل میں مقامی میڈیا رپورٹس کے مطابق، وہ بنیادی طور پر 800 کے برآمدی حجم کے ساتھ ڈسپوزایبل مصنوعات فروخت کرتے ہیں، پیراگوئے سے خریدتے ہیں جہاں ای سگریٹ کو 30 ریئس کی قیمت پر قانونی حیثیت دی گئی ہے اور 60 ریئس کی قیمت پر فروخت کی جاتی ہے۔
چیونٹی موونگ فریٹ - پیراگوئے برازیل کی ای سگریٹ بلیک مارکیٹ کا پل ہیڈ بن گیا ہے
مندرجہ بالا سے، یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ اگرچہ برازیل میں ای سگریٹ پر ہمیشہ سے واضح پابندی رہی ہے، لیکن یہ اصل میں غیر موجود ہے - ایک نسبتاً سخت پابندی یہ ہو سکتی ہے کہ ای سگریٹ کے استعمال کی اجازت نہ ہو تمباکو نوشی کی جگہیں. درحقیقت، برازیل میں موجودہ قوانین اور ضوابط کی بنیاد پر، ای سگریٹ رکھنے اور استعمال کرنے پر کبھی ممانعت نہیں کی گئی ہے - یہ قانونی ممانعت کے بغیر کیا جا سکتا ہے، جو برازیل میں ای سگریٹ کے جائز استعمال کی بنیاد فراہم کرتا ہے۔
فروغ پزیر درآمدی اور برآمدی تجارت، ای سگریٹ کی کمپیکٹ نوعیت کے ساتھ، بڑی تعداد میں ای سگریٹ اسمگلنگ کے ذریعے برازیل میں داخل ہونے کا باعث بنی ہے۔
برازیل کے فیڈرل ٹیکسیشن بیورو کے اعداد و شمار کے مطابق، 2020 سے 2021 تک اسمگل کی جانے والی ای سگریٹ کی مقدار میں 600 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ ان میں سے، 2021 میں جنوبی ماتو گروسو اوبلاست میں پکڑے گئے ای سگریٹ کی مقدار 5 ملین ریئس کے قریب تھی۔ جبکہ 2022 میں پرانا اوبلاست میں پکڑے گئے ای سگریٹ کی مقدار میں پچھلے سال کے مقابلے میں دو گنا سے زیادہ اضافہ ہوا - پیراگوئے کی سرحد سے متصل دو داخلی بندرگاہیں۔
ای سگریٹ کی واضح قانونی حیثیت کے ساتھ لاطینی امریکی خطے کے چند ممالک میں سے ایک کے طور پر، پیراگوئے اس وقت برازیل کی مارکیٹ میں ای سگریٹ کا بنیادی ذریعہ ہے۔
متعلقہ رپورٹس کے مطابق برازیل میں ای سگریٹ کی اسمگلنگ کے راستے درج ذیل ہیں: چین میں تیار ہونے والے ای سگریٹ پیراگوئے میں داخل ہوتے ہیں، جو ای سگریٹ کے لیے قانونی ہے، اور پھر برازیل میں "چیونٹی کی منتقلی" کی طرح کی شکل میں داخل ہوتے ہیں۔ جنوبی ماتو گروسو اور پرانا کی ریاستوں سے متصل دو بندرگاہوں کے ذریعے برازیل میں داخل ہونے کے بعد، وہ وسطی برازیل کی ریاست گواس میں مرکوز ہیں، جو ایک گودام اور رسد کے مرکز کے طور پر کام کرتی ہے، اور شمالی، شمال مشرقی اور جنوب مشرقی علاقوں میں شاہراہوں سے جڑی ہوئی ہے۔ برازیل کا، برازیل کے مختلف حصوں میں تقسیم کیا گیا - فی الحال دو بندرگاہیں اور گودام لاجسٹکس مراکز، گواس، برازیل میں ایک اہم ہٹ علاقہ بن چکے ہیں۔
دوسرے لفظوں میں، پیراگوئے کے ای سگریٹ کی مارکیٹ کا سائز بڑی حد تک اس کی گھریلو مارکیٹ اور برازیل کی بلیک مارکیٹ کی نمائندگی کر سکتا ہے۔
برازیلی ای سگریٹ مارکیٹ کے زمرے کی ترجیح: اوپن پلس ڈسپوزایبل
بلیک مارکیٹ میں برازیلی ای سگریٹ کی منفرد چینل نوعیت کی وجہ سے، فی الحال برازیل کی مارکیٹ پر کوئی جامع اور درست ڈیٹا موجود نہیں ہے۔ تاہم، برازیل کے ای سگریٹ کے اپ اسٹریم چینل پیراگوئے کے اعداد و شمار کے ساتھ ساتھ برازیل میں کام کرنے والے ای کامرس پلیٹ فارمز کے ساتھ ساتھ ای سگریٹ کی اسمگلنگ کے سرکاری طور پر اعلان کردہ کیسز کی ایک بڑی تعداد کی بنیاد پر، یہ مشکل نہیں ہے۔ برازیل کی مارکیٹ کے زمرے کی ترجیحات دیکھنے کے لیے۔
برازیل میں کھلے دھوئیں کا اب بھی ایک اہم تناسب ہے۔ کھلی قسم کا بڑا دھواں الیکٹرانک سگریٹ کی دکانوں کا اہم زمرہ ہے، جس میں ڈسپلے کا بڑا حصہ ہوتا ہے۔ اہم برانڈز میں شامل ہیں VOOPOO، VAPORESSO، GEEKVAPE، SMOK، Eleaf، اور دیگر برانڈز؛ غیر ای سگریٹ کی اجارہ داری چینلز میں، 1500 سے زیادہ سگریٹوں کی بڑی مقدار ایک ساتھ حاوی ہو جاتی ہے، جس میں VAPESOUL، ELFBAR، IGNITE، NIKBAR، BalMY، Xtra، Yuoto وغیرہ برانڈز شامل ہیں۔
مندرجہ بالا برازیل کی ای سگریٹ مارکیٹ کی موجودہ صورتحال کا ایک مختصر خلاصہ ہے، جس کا خلاصہ بڑھتی ہوئی طلب اور قانونی ضابطے کی کمی کے طور پر کیا جا سکتا ہے، جس کے نتیجے میں ملٹی بلین لیول بلیک مارکیٹ ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ کوئی بھی ادارہ جو اس مارکیٹ میں داخل ہونا چاہتا ہے اسے مختلف غیر یقینی صورتحال اور نامعلوم اخراجات کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ ہم اب بھی سمجھتے ہیں کہ قانونی تعمیل بیرون ملک مقیم ای سگریٹ انٹرپرائزز کی پائیدار، صحت مند اور منظم ترقی کے لیے شرط ہے۔