جرمنی ایک 'مارکیٹ شفٹ' کا سامنا کر رہا ہے؟ تمباکو کا نصف تیل غائب ہے؟

جرمن الیکٹرانک سگریٹ ٹریڈ ایسوسی ایشن (VdeH) کے تازہ ترین اعداد و شمار کے مطابق، جرمنی میں سگریٹ کے تیل کی مقدار میں نصف کمی واقع ہوئی ہے، اور الیکٹرانک سگریٹ کے خوردہ فزیکل اسٹورز کی تعداد تقریباً 1000 تک کم ہو گئی ہے، جو کہ 30 فیصد کی بنیادی کمی ہے۔ . اس کی بنیادی وجہ جرمنی کے تمباکو پر زیادہ ٹیکس اور مارکیٹ میں مسابقت کی وجہ سے مارکیٹ میں تبدیلی ہے۔
اس کے نتیجے میں ای سگریٹ کی دکانوں کی تعداد میں کمی آئی ہے۔ جرمن الیکٹرانک سگریٹ ٹریڈ ایسوسی ایشن نے نشاندہی کی کہ جرمنی میں پروفیشنل الیکٹرانک سگریٹ ریٹیل اسٹورز میں جسمانی فروخت پوائنٹس کی تعداد تقریباً ایک تہائی کم ہو کر تقریباً 1200 ہو گئی ہے۔ تجزیہ یہ بھی بتاتا ہے کہ جرمن ای مارکیٹ کی اکثریت سگریٹ کی صنعت پر چھوٹی اور درمیانے درجے کی ای سگریٹ کمپنیوں کا غلبہ ہے جو تمباکو کی کمپنیاں نہیں ہیں۔ تاہم، تمباکو ٹیکس اصلاحات کے نفاذ میں جاری مسائل کی وجہ سے بہت سی چھوٹی دکانوں کو بند کرنا پڑا ہے۔ اس نے یہ بھی نشاندہی کی کہ جرمنی میں زیادہ سے زیادہ غیر پیشہ ور خوردہ فروش ڈسپوزایبل ای سگریٹ فروخت کرنے کے لیے اپنے سیلز آؤٹ لیٹس کو مارکیٹ میں بھر رہے ہیں۔
متبادل مصنوعات ڈسپوزایبل کی جگہ لے لے گی!
جرمن الیکٹرانک سگریٹ ٹریڈ ایسوسی ایشن (VdeH) کے اعداد و شمار کے مطابق، موجودہ جرمن مارکیٹ میں ڈسپوزایبل آلات کا تناسب صرف 24.2% ہے، جو کہ 30% کی کمی ہے۔ اور پہلے سے بھرے سسٹم کا POD 22.1% ہے، جو کہ گولہ بارود کی تبدیلی کے لیے بنیادی طور پر نیا ہے۔
اوپن پی او ڈی ڈیوائسز کا 11.1 فیصد حصہ ہے۔
زیادہ ریچارج ایبل کارٹریجز کو مارکیٹ پسند کرتی ہے کیونکہ وہ ماحولیاتی مسائل کے بغیر استعمال کرنے میں اتنے ہی آسان اور عملی ہیں۔
کیا تمباکو کے تیل کی مصنوعات کا نظام بدل رہا ہے؟
جرمن الیکٹرانک سگریٹ ٹریڈ ایسوسی ایشن (VdeH) کے مطابق، جرمن الیکٹرانک سگریٹ مارکیٹ میں مصنوعات کے زمرے میں نمایاں تبدیلی آئی ہے، مصنوعات کی حد میں تمباکو کے تیل کی مصنوعات کا تناسب تقریباً نصف تک کم ہو گیا ہے۔
زیادہ ٹیکسوں اور مارکیٹ میں مسابقت کی وجہ سے، بنیادی مائع مصنوعات کے تناسب میں 96 فیصد سے زیادہ کی کمی واقع ہوئی ہے، جس کی وجہ سے ای سگریٹ کے پیشہ ورانہ خوردہ فروشی میں یہ تقریباً اہمیت نہیں رکھتے۔
تاہم، بوتل بند تیل کی مارکیٹ میں ترقی ہوئی ہے، جس میں 10 ایم ایل بوتل بند تمباکو کے تیل کا 13 فیصد حصہ ہے۔
اس وقت، جرمن ای سگریٹ مارکیٹ میں تعمیل کے طریقہ کار نسبتاً بوجھل ہیں اور اس کے لیے زیادہ وقت درکار ہے۔ جرمن ای سگریٹ کی مصنوعات کی پیکیجنگ اور تعمیل کی معلومات کے لیے سخت ضابطے کی ضرورت ہوتی ہے، جس کے لیے برانڈ مینوفیکچررز کو اس شعبے میں زیادہ لاگت کی سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس کے علاوہ، اگر پروڈکٹ پر کسی دوسرے ملک میں "انتباہی لیبل" کا لیبل لگا ہوا ہے، تو اسے جرمنی میں براہ راست فروخت نہیں کیا جا سکتا اور اسے جرمن ریگولیٹری تقاضوں کی تعمیل کرنے کے لیے دوبارہ پروسیس کرنے کی ضرورت ہے۔
جب سے جرمنی نے تمباکو کے تیل پر ٹیکس عائد کیا ہے، بہت سے چھوٹے ڈسٹری بیوٹرز نے تین ماہ کے اندر کام کرنا بند کر دیا ہے۔ اس کے علاوہ، کچھ برانڈز کو کچھ حدود اور بڑھتی ہوئی لاگت کا بھی سامنا کرنا پڑتا ہے۔
یہ کہا جا سکتا ہے کہ 2021 سے پہلے جرمنی میں ایک بار فروخت کے لیے تقریباً کوئی مارکیٹ موجود نہیں تھی، لیکن 2021 سے 2022 تک مارکیٹ میں سیلز کا نمایاں حصہ تھا۔ اب 2023 کے آخر تک یہ مارکیٹ بھی تبدیل ہو سکتی ہے۔ اب ایسا معلوم ہوتا ہے کہ جرمن مارکیٹ میں پہلے سے بھرے بند پوڈ سسٹمز کا حصہ مسلسل بڑھ رہا ہے۔ یہ سادہ ریچارج ایبل ڈیوائسز ہیں جن کے لیے صرف مائع باکس کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ درمیانی مدت میں، یہ آلات بڑی حد تک ڈسپوزایبل آلات کی جگہ لے لیں گے۔
یہ بھی نشاندہی کی گئی ہے کہ سیزننگ مصنوعات پر آنے والی پابندیاں مارکیٹ کی مزید ترقی کو بہت سست کر رہی ہیں۔ توقع ہے کہ مارکیٹ 2023 میں ترقی کرتی رہے گی، لیکن یہ 2024 میں کم ہو جائے گی۔ کیونکہ تمباکو کی صنعت نے 2023 میں پہلی بار اپنے ڈسپوزایبل ای سگریٹ فروخت کرنا شروع کیے، اس کی فروخت نے مجموعی فروخت میں اضافے میں اہم کردار ادا کیا۔ لیکن یہ مثبت رجحان اس شکل میں پائیدار نہیں ہو گا۔
شاید بہت سی کمپنیاں جرمنی اور یہاں تک کہ یورپ کے مستقبل پر بھی شرط لگانا شروع کر دیں گی، جس کی مارکیٹ 3 ملین سے زیادہ ای سگریٹ استعمال کرنے والوں کی ہے۔