کون سا ملک سب سے زیادہ ای سگریٹ استعمال کر رہا ہے اور کون خرید رہا ہے؟

ای سگریٹ کے سب سے زیادہ استعمال کی شرح والا ملک امریکہ ہے، اس کے بعد برطانیہ اور چین ہیں۔ ریاستہائے متحدہ میں، تقریباً 10% بالغ افراد باقاعدگی سے ای سگریٹ استعمال کرتے ہیں، جن میں 18 سے 24 سال کی عمر کے نوجوان صارفین کا بنیادی گروپ ہیں۔ برطانیہ میں تقریباً 9% بالغ افراد ای سگریٹ استعمال کرتے ہیں، جبکہ چین میں، اگرچہ استعمال کی شرح نسبتاً کم ہے، لیکن اس کی بڑی آبادی کی وجہ سے، ای سگریٹ استعمال کرنے والوں کی تعداد 50 لاکھ سے تجاوز کر گئی ہے۔
الیکٹرانک سگریٹ کے عالمی استعمال کا جائزہ
سب سے زیادہ استعمال کی شرح والا ملک
ای سگریٹ کی عالمی منڈی میں نمایاں ترقی دیکھنے میں آئی ہے، امریکہ، برطانیہ اور چین سب سے زیادہ استعمال کی شرح والے ممالک بن گئے۔ ریاستہائے متحدہ ای سگریٹ کی مقبولیت میں سرفہرست ہے، 10% سے زیادہ بالغ افراد باقاعدگی سے ای سگریٹ استعمال کرتے ہیں۔ برطانیہ میں قریب سے پیچھے چلتے ہوئے، ای سگریٹ استعمال کرنے والے بنیادی طور پر 20 سے 35 سال کی عمر کے نوجوانوں میں مرکوز ہیں، تقریباً 9% بالغ افراد ای سگریٹ استعمال کرتے ہیں۔ اس کے برعکس، ای سگریٹ کے سب سے بڑے پروڈیوسر کے طور پر، چین میں استعمال کی شرح نسبتاً کم ہے، لیکن پھر بھی 5 ملین سے زیادہ ای سگریٹ استعمال کرنے والے ہیں، جس کی بنیادی وجہ اس کی بڑی آبادی ہے۔
الیکٹرانک سگریٹ کی مقبولیت کا مختلف ممالک کی ثقافتی قبولیت، قوانین و ضوابط اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں سے گہرا تعلق ہے۔ امریکی مارکیٹ کی ترقی روایتی تمباکو نوشی کے متبادل کے طور پر ای سگریٹ کے بڑے پیمانے پر فروغ کی وجہ سے ہے، جبکہ برطانیہ کی حکومت کی جانب سے صحت عامہ کے اقدامات کی ایک سیریز نے بھی سگریٹ نوشی کے خاتمے کے لیے ای سگریٹ کے استعمال کی حوصلہ افزائی کی ہے۔
بڑے صارفین کی عمر کی تقسیم
الیکٹرانک سگریٹ کے مرکزی صارفین کی عمر کی تقسیم جوانی کی طرف واضح رجحان کو ظاہر کرتی ہے۔ ریاستہائے متحدہ میں، 18 سے 24 سال کی عمر کے نوجوان ای سگریٹ استعمال کرنے والوں کا سب سے بڑا تناسب بناتے ہیں، جو کل ای سگریٹ استعمال کرنے والوں کی آبادی کا تقریباً 30 فیصد ہے۔ برطانیہ کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 25 سے 34 سال کی عمر کے گروپ میں سب سے زیادہ استعمال کی شرح ہے، جو نوجوانوں میں فیشن کے رجحان کے طور پر ای سگریٹ کی مقبولیت کی عکاسی کرتی ہے۔ چین میں صورتحال قدرے مختلف ہے، 25 سے 44 سال کی عمر کے لوگ ای سگریٹ کے اہم صارف بن رہے ہیں، جس کا تعلق صحت مند طرز زندگی کے رجحانات پر گھریلو توجہ اور ای سگریٹ کے تصور کے بتدریج گہرے ہونے سے ہے۔ روایتی تمباکو نوشی کا متبادل۔
الیکٹرانک سگریٹ کے صارفین کی عمر کی تقسیم براہ راست مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں اور مصنوعات کی ترقی کو متاثر کرتی ہے۔ نوجوان صارفین قیمتوں کے حوالے سے زیادہ حساس ہونے کے ساتھ ساتھ جدید ڈیزائنوں، بھرپور ذائقوں اور اعلیٰ معیار کے ساتھ الیکٹرانک سگریٹ کی مصنوعات کو ترجیح دیتے ہیں۔ مختلف عمر کے گروپوں کی ترجیحات کے مطابق، ای سگریٹ برانڈز مسلسل ایسی مصنوعات لانچ کرتے ہیں جو مخصوص ضروریات کو پورا کرتے ہیں، جس میں اعلیٰ درجے سے لے کر سستی تک، وسیع تر صارف کی بنیاد کو راغب کیا جاتا ہے۔
مختلف ممالک میں صارفین کے استعمال کی شرح اور عمر کی تقسیم کا موازنہ کرکے، ہم عالمی سطح پر ای سگریٹ کی مارکیٹ کے تنوع اور پیچیدگی کو دیکھ سکتے ہیں۔ برانڈز اور پالیسی سازوں کو مارکیٹ میں مؤثر داخلے اور ریگولیٹری حکمت عملی تیار کرنے کے لیے ان عوامل پر احتیاط سے غور کرنے کی ضرورت ہے۔
چین میں الیکٹرانک سگریٹ
چینی مارکیٹ میں استعمال
دنیا کے سب سے بڑے ای سگریٹ کی پیداوار کی بنیاد کے طور پر، چین کی ایک بہت بڑی اندرونی مارکیٹ ہے۔ حالیہ برسوں میں، چینی ای سگریٹ مارکیٹ میں صارفین کی تعداد میں نمایاں اضافہ ہوا ہے، ایک اندازے کے مطابق اس وقت ای سگریٹ استعمال کرنے والوں کی تعداد 10 ملین سے زیادہ ہے۔ یہ ترقی گھریلو صارفین کی کم صحت کے خطرات کے ساتھ تمباکو کے متبادل کی طرف بڑھتی ہوئی توجہ کے ساتھ ساتھ ای سگریٹ کی مصنوعات کے تنوع اور قابل قبول قیمتوں کی وجہ سے ہے۔
چین میں الیکٹرانک سگریٹ کی مقبولیت پالیسیوں اور ریگولیٹری ماحول سے بھی متاثر ہوئی ہے۔ الیکٹرانک سگریٹ کے حکومتی ضابطے سخت ہوتے جا رہے ہیں، خاص طور پر نابالغوں کی طرف سے الیکٹرانک سگریٹ کے استعمال پر پابندیوں کے حوالے سے، جس کا مارکیٹ کی ترقی پر نمایاں اثر پڑا ہے۔ اس کے باوجود، الیکٹرانک سگریٹ مارکیٹ اب بھی ایک فعال ترقی کے رجحان کو برقرار رکھتی ہے، متعدد ملکی اور غیر ملکی برانڈز سے سخت مقابلے کے ساتھ۔
خریداری گروپ کی خصوصیات
چین میں الیکٹرانک سگریٹ کی خریداری کا گروپ بنیادی طور پر 25 سے 40 سال کی عمر کے نوجوان اور درمیانی عمر کے لوگوں پر مرکوز ہے۔ یہ گروپ الیکٹرانک سگریٹ کے صحت پر اثرات، اختراعی ڈیزائن اور مصنوعات کے معیار کے لیے اعلیٰ تقاضے رکھتا ہے۔ نوجوان صارفین خاص طور پر ای سگریٹ برانڈز کو ترجیح دیتے ہیں جو تمباکو نوشی کا منفرد تجربہ، ذائقہ کے انتخاب کی ایک وسیع رینج، اور فیشن ایبل شکل پیش کرتے ہیں۔
صنفی تقسیم کے لحاظ سے، چین کی ای سگریٹ مارکیٹ میں مرد صارفین کا حصہ ہے، لیکن خواتین صارفین کا تناسب سال بہ سال بڑھتا جا رہا ہے، جو مارکیٹ میں مختلف ذائقوں اور طرزوں والی مصنوعات کی متنوع مانگ کو ظاہر کرتا ہے۔ الیکٹرانک سگریٹ، طرز زندگی کے انتخاب کے طور پر، صحت مند طرز زندگی اور فیشن کی پیروی کرنے والے نوجوانوں میں تیزی سے مقبول ہو رہے ہیں۔
قیمت کا عنصر چینی صارفین کے خریداری کے فیصلوں پر نمایاں اثر ڈالتا ہے۔ اگرچہ ای سگریٹ کی ابتدائی سرمایہ کاری کی لاگت نسبتاً زیادہ ہے، لیکن طویل مدت میں، انہیں روایتی تمباکو کی مصنوعات کے مقابلے میں زیادہ اقتصادی انتخاب سمجھا جاتا ہے۔ ای سگریٹ کا انتخاب کرتے وقت صارفین لاگت کی تاثیر اور مصنوعات کے معیار اور ذائقہ دونوں پر غور کرتے ہیں۔
ریاستہائے متحدہ میں الیکٹرانک سگریٹ
ریاستہائے متحدہ میں استعمال اور رجحانات
ریاستہائے متحدہ میں، حالیہ برسوں میں الیکٹرانک سگریٹ کے استعمال کی شرح میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔ سروے کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ بالغوں کے ای سگریٹ کے استعمال کی شرح 2017 میں 3 فیصد سے بڑھ کر 2021 میں تقریباً 10 فیصد ہو گئی ہے۔ یہ اضافہ بنیادی طور پر ای سگریٹ کو روایتی تمباکو نوشی کے متبادل کے طور پر دیکھا جا رہا ہے اور ساتھ ہی ان کی مقبولیت بھی ہے۔ نوجوانوں میں فیشن کا رجحان۔
خاص طور پر تشویش کی بات یہ ہے کہ ریاستہائے متحدہ میں ہائی اور مڈل اسکول کے طلباء میں الیکٹرانک سگریٹ کا بڑھتا ہوا استعمال ہے، جس نے صحت عامہ کے شعبے میں بڑے پیمانے پر توجہ مبذول کرائی ہے۔ ریگولیٹری رپورٹس کے مطابق، تقریباً 20% ہائی اسکول کے طلباء اور 5% مڈل اسکول کے طلباء نے پچھلے مہینے میں کم از کم ایک بار ای سگریٹ کا استعمال کیا ہے، جو نوجوانوں میں ای سگریٹ کے استعمال کے بڑھتے ہوئے رجحان کو نمایاں کرتا ہے۔
اس کے جواب میں، یو ایس فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن (FDA) نے ای سگریٹ مارکیٹ کے ضابطے کو مضبوط کیا ہے، خاص طور پر نوعمروں کی سگریٹ نوشی کے خلاف حفاظتی اقدامات، جیسے کہ نابالغوں کو فروخت پر پابندی اور ای سگریٹ کی تشہیر پر کنٹرول کے ضوابط۔
اہم صارفین کے گروپ
ریاستہائے متحدہ میں الیکٹرانک سگریٹ کے مرکزی صارفین کے گروپ بنیادی طور پر دو حصوں میں تقسیم ہیں: تمباکو نوشی ترک کرنے کے متبادل تلاش کرنے والے بالغ تمباکو نوشی اور نئی چیزوں کے بارے میں متجسس نوجوان۔ ای سگریٹ استعمال کرنے والے بالغ تمباکو نوشیوں کا بنیادی مقصد روایتی تمباکو پر انحصار کم کرنا ہے، جب کہ نوجوان ای سگریٹ کے نئے اور سماجی عناصر کی طرف راغب ہوتے ہیں۔
جنس کے لحاظ سے، خواتین صارفین کے مقابلے میں مرد صارفین قدرے زیادہ ہیں، لیکن یہ فرق بتدریج کم ہوتا جا رہا ہے، جو مختلف صنفی گروہوں کے لیے ای سگریٹ مارکیٹ کی عمومی کشش کو ظاہر کرتا ہے۔ عمر کی تقسیم کے لحاظ سے، 18 سے 24 سال کی عمر کے نوجوان الیکٹرانک سگریٹ کے سب سے زیادہ فعال استعمال کنندہ ہیں، اور اس گروپ کو الیکٹرانک سگریٹ کے ڈیزائن، تکنیکی جدت اور ذائقہ کے تنوع کے لیے اعلیٰ تقاضے ہیں۔
امریکی ای سگریٹ کے صارفین کے انتخاب پر قیمت کا نمایاں اثر پڑتا ہے۔ اگرچہ ای سگریٹ کی ابتدائی خریداری کی قیمت نسبتاً زیادہ ہے، لیکن بہت سے صارفین کا خیال ہے کہ طویل مدت میں، روایتی تمباکو کے مقابلے ای سگریٹ کا استعمال زیادہ اقتصادی انتخاب ہے۔ صارفین ای سگریٹ کے برانڈز اور مصنوعات کا انتخاب کرتے وقت نہ صرف قیمت پر غور کرتے ہیں بلکہ مصنوعات کے معیار اور صارف کے تجربے پر بھی بہت توجہ دیتے ہیں۔
ریاستہائے متحدہ میں الیکٹرانک سگریٹ کے صارفین کے گروپوں میں استعمال کی شرح اور تبدیلیاں مارکیٹ کی تیز رفتار ترقی اور صحت کے مسائل کے تئیں معاشرے کی بڑھتی ہوئی تشویش کی عکاسی کرتی ہیں۔ ریگولیٹری پالیسیوں میں بہتری اور صارفین کی آگاہی میں اضافے کے ساتھ، الیکٹرانک سگریٹ مارکیٹ کی صحت مند اور محفوظ سمت کی طرف ترقی جاری رکھنے کی امید ہے۔
الیکٹرانک سگریٹ کی خریداری کو متاثر کرنے والے عوامل
اشتہارات اور سوشل میڈیا کے اثرات
آج کے انتہائی ترقی یافتہ معلوماتی دور میں، اشتہارات اور سوشل میڈیا ای سگریٹ کی مارکیٹنگ میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ برانڈز صارفین کی توجہ مبذول کرنے کے لیے مختلف آن لائن پلیٹ فارمز جیسے Instagram، Facebook اور YouTube کے ذریعے تخلیقی مواد اور اثر انگیز مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کا استعمال کرتے ہیں۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ ای سگریٹ کے 60% سے زیادہ صارفین خریداری سے پہلے سوشل میڈیا کے ذریعے متعلقہ مصنوعات کے بارے میں جان لیتے ہیں، جو صارفین کی خریداری کے فیصلوں پر سوشل میڈیا کے نمایاں اثرات کی نشاندہی کرتا ہے۔
الیکٹرانک سگریٹ برانڈز اکثر سوشل میڈیا پر رجحانات اور مقبول ثقافتی عناصر سے فائدہ اٹھاتے ہیں تاکہ ان کے برانڈ امیج کو بہتر بنایا جا سکے اور معروف افراد کے ساتھ اشتراک کے ذریعے مصنوعات کی اپیل کو بڑھایا جا سکے۔ یہ حکمت عملی خاص طور پر نوجوان صارفین کے گروپوں کے لیے موثر ہے، کیونکہ وہ سوشل میڈیا کے اہم فعال صارفین ہیں اور آن لائن رجحانات اور اثر انگیز سفارشات کے لیے انتہائی حساس ہیں۔
قیمت کے تحفظات
قیمت ایک اور اہم عنصر ہے جو صارفین کی ای سگریٹ کی خریداری کو متاثر کرتا ہے۔ جب صارفین ای سگریٹ کی خریداری پر غور کرتے ہیں، تو وہ نہ صرف مصنوعات کی ابتدائی قیمت خرید کا موازنہ کرتے ہیں، بلکہ طویل مدتی استعمال کی لاگت پر بھی جامع طور پر غور کرتے ہیں۔ ای سگریٹ کی ابتدائی قیمت برانڈ، ماڈل اور فنکشن کے لحاظ سے مختلف ہو سکتی ہے، دسیوں سے لے کر سینکڑوں ڈالر تک۔ تاہم، بہت سے صارفین ایسی مصنوعات کا انتخاب کرتے ہیں جو بہتر لاگت کی تاثیر پیش کرتے ہیں، یعنی کم ابتدائی سرمایہ کاری اور کم طویل مدتی دیکھ بھال کے اخراجات کے ساتھ ای سگریٹ۔
ہارڈ ویئر کے اخراجات کے علاوہ، الیکٹرانک سگریٹ کے استعمال میں مائع اور متبادل حصوں کی قیمت بھی شامل ہوتی ہے۔ جب صارفین ای سگریٹ برانڈز کا انتخاب کرتے ہیں، تو وہ مائع کی قیمت اور دستیابی پر گہری نظر رکھیں گے۔ اعلیٰ معیار کے مائع تمباکو کی قیمت کی حد فی بوتل $10 اور $30 کے درمیان ہے، اور اجزاء کی تبدیلی کی تعدد اور لاگت بھی صارفین کے بجٹ کو متاثر کر سکتی ہے۔
خریداری کے فیصلے کرتے وقت، صارفین ای سگریٹ کے استعمال کی کارکردگی، معیار، ڈیزائن اور لاگت کا وزن کریں گے۔ زیادہ لاگت کی تاثیر والی مصنوعات عام طور پر زیادہ مقبول ہوتی ہیں کیونکہ وہ نہ صرف مصنوعات کی کارکردگی اور معیار کے لیے صارفین کی ضروریات کو پورا کرتی ہیں بلکہ اقتصادی طور پر بھی زیادہ قابل عمل ہیں۔
اشتہارات اور سوشل میڈیا کے اثر و رسوخ اور قیمت کے عوامل وہ اہم عوامل ہیں جن پر صارفین ای سگریٹ کا انتخاب کرتے وقت غور کرتے ہیں۔ برانڈز مؤثر مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں اور مناسب قیمتوں کے ذریعے وسیع تر صارفین کو اپنی طرف متوجہ کر سکتے ہیں، اس طرح سخت مسابقتی مارکیٹ میں سازگار پوزیشن حاصل کر سکتے ہیں۔