پچھلے دو سالوں میں، شرح نمو میں 63 گنا اضافہ ہوا ہے، اور ڈسپوزایبل ای سگریٹ نے 'وحشیانہ ترقی' کی ہے۔

ای سگریٹ کی کہانی میں، ترقی کے افسانوں کی کمی نہیں ہے. ابتدائی HNB جس کی نمائندگی IQOS کے ذریعے کی گئی ہے، JUUL کی طرف سے پیش کردہ کاٹن کور ایٹمائزیشن تک، اور Simore/RLX کی طرف سے نمائندگی کی گئی سیرامک ​​ایٹمائزیشن تک، سبھی وحشی ترقی کے مرحلے سے گزر چکے ہیں۔
آج کل، ای سگریٹ کی ترقی کی کہانی کا مرکزی کردار ڈسپوزایبل ای سگریٹ بن گیا ہے۔ پچھلے دو سالوں میں، ڈسپوزایبل ای سگریٹ کی فروخت کا پیمانہ تقریباً 63 گنا بڑھ گیا ہے۔ یہ خاص طور پر یورپی مارکیٹ میں واضح ہے۔ ڈسپوزایبل ای سگریٹ نے 2022 میں دھماکہ خیز نمو دیکھی، جس کی فروخت $1.54 بلین تک بڑھ گئی، جو کہ سال بہ سال +811.8% کا اضافہ ہے۔
زیادہ اہم بات یہ ہے کہ مضبوط ڈسپوزایبل ای سگریٹ قابل تبادلہ اور کھلے ای سگریٹ کے لیے مارکیٹ کو نچوڑ رہے ہیں۔ 2022 میں، برطانیہ اور امریکہ میں ڈسپوزایبل ای سگریٹ کی فروخت بالترتیب 43.1 فیصد اور 51.8 فیصد رہی
ماضی میں، جب بہت سے لوگ ای سگریٹ کی صنعت کے بارے میں بات کرتے تھے، تو وہ لامحالہ پالیسی کے خدشات کے بارے میں بات کرتے تھے، لیکن ای سگریٹ پالیسیوں میں پھٹنے کا سلسلہ جاری رکھتے ہوئے اپنی مضبوط قوت کا مظاہرہ کرتے رہے۔ HNB سے ایٹمائزڈ ای سگریٹ تک اور اب ڈسپوزایبل ای سگریٹ تک، ای سگریٹ انڈسٹری کا ایک ترقیاتی قانون سامنے آیا ہے:
یہ کبھی بھی ایسی پالیسی نہیں ہے جو ای سگریٹ کو شکست دیتی ہے، لیکن ایک اور اور بہتر ای سگریٹ۔
سرمایہ کاروں کی کارکردگی پر ایک بڑی شرط
11 جولائی کو، Yinghe Technology کے اسٹاک کی قیمت میں اچانک 3.07% اضافہ ہوا، جو کہ ایک بڑی ریلی کا آغاز ہے۔ اگلے دو ماہ سے بھی کم عرصے میں، ینگھے ٹیکنالوجی کے اسٹاک کی قیمت لگ بھگ 17 یوآن کی چوٹی سے بڑھ کر 32.9 یوآن ہو گئی، جو تقریباً دوگنا ہو گئی۔
ینگھے ٹیکنالوجی کے اسٹاک کی قیمت میں تیزی سے اضافہ سرمایہ کاروں کی جانب سے رپورٹ کردہ کارکردگی پر ایک شرط ہے۔ اور جس چیز پر سرمایہ کار شرط لگا رہے ہیں وہ ہے SKE کرسٹل بار کی دھماکہ خیز نمو، ایک ڈسپوز ایبل ای سگریٹ برانڈ جس کی ملکیت Skoll، Yinghe Technology Holdings کی ذیلی کمپنی ہے، سال کے پہلے نصف میں برطانیہ اور یورپ میں۔
اعداد و شمار سے، Skoll نے سرمایہ کاروں کی توقعات کو مایوس نہیں کیا. 2023 کی پہلی ششماہی میں، Skoll نے 1.433 بلین یوآن کی آمدنی حاصل کی، جو کہ سال بہ سال 1477.33 فیصد کا نمایاں اضافہ ہے۔ حاصل شدہ خالص منافع 417 ملین یوآن تھا، جو گزشتہ سال کے کل کے 76% تک پہنچ گیا ہے۔ برطانیہ کی مارکیٹ میں اسکال کی فروخت اس سال جنوری میں ساتویں نمبر سے بڑھ کر اپریل میں چوتھے نمبر پر آگئی ہے۔
Skoll کی اعلی کارکردگی کی ترقی کے پیچھے، ڈسپوزایبل ای سگریٹ کی وجہ سے "بھنور" پورے یورپ میں پھیل رہا ہے۔
یورو مانیٹر کے اعداد و شمار کے مطابق، مغربی یورپ میں ای سگریٹ کی فروخت تیزی سے 2015 میں 2.11 بلین ڈالر سے بڑھ کر 2022 میں 5.69 بلین ڈالر تک پہنچ گئی ہے۔ ان میں سے، ڈسپوز ایبل ای سگریٹ نے 2022 میں دھماکہ خیز ترقی کا تجربہ کیا، جس کی فروخت ایک سال میں 1.54 بلین ڈالر تک بڑھ گئی۔ -سال بہ سال+811.8% کا اضافہ۔
خاص طور پر برطانیہ میں، جہاں ای سگریٹ کو تمباکو نوشی پر قابو پانے کے آلات کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے، 2022 میں ڈسپوز ایبل ای سگریٹ کی فروخت سال بہ سال +1116.9% سے بڑھ کر 1.08 بلین امریکی ہو گئی ہے۔ ڈالر، اور ڈسپوزایبل ای سگریٹ کی فروخت کا تناسب بھی 2020 میں 0.6 فیصد سے بڑھ کر 2022 میں 43.1 فیصد ہو گیا۔
ڈسپوزایبل ای سگریٹ کے عروج نے کارتوس بدلنے کے قابل اور کھلے ای سگریٹ کے مارکیٹ شیئر کو بہت زیادہ نچوڑ دیا ہے۔ 2015 سے 2021 تک، کم عمر صارفین میں ای سگریٹ کی سب سے زیادہ مقبول قسم کھلی قسم تھی۔ 2022 میں، ڈسپوزایبل ای سگریٹ تیزی سے مقبول ہو گئے، جس کا تناسب 2021 میں 7.8% سے بڑھ کر 2022 میں 52.8% ہو گیا۔ 2020-2021 میں اپنے عروج پر پہنچنے کے بعد، ڈسپوزایبل کیٹیگری کے ذریعے کارتوس کی تبدیلی کی قسم کو ضبط کر لیا گیا، اس کے ساتھ کھلی قسم. بالغوں کے لیے ای سگریٹ کا ترجیحی زمرہ 2021 سے 2022 تک کھلا ہے، لیکن ڈسپوزایبل مصنوعات کے تناسب میں بھی اضافہ ہوا ہے۔
یہ رجحان امریکہ میں بھی ہو رہا ہے۔ جنوری 2020 سے دسمبر 2022 تک، ریاستہائے متحدہ میں متبادل ای سگریٹ کی فروخت کا حصہ 75.2% سے کم ہو کر 48.0% ہو گیا، اور ڈسپوز ایبل ای سگریٹ کی فروخت کا حصہ 24.7% سے بڑھ کر 51.8% ہو گیا۔
ای سگریٹ کی ترقی کی پوری تاریخ میں، طویل مدتی پالیسی دبانے کے باوجود، اس نے مضبوط جیورنبل کے پھیلنے کو متاثر نہیں کیا: ابتدائی HNBs کی وحشیانہ نشوونما سے لے کر، JUUL اور RLX کی طرف سے نمائندہ ایٹمائزڈ ای سگریٹ کے عروج تک، اور آخر میں۔ اس وقت ڈسپوزایبل ای سگریٹ کی تیز رفتار ترقی کے لیے۔
کسی حد تک، یہ کبھی بھی ایسی پالیسی نہیں رہی جس نے ای سگریٹ کو شکست دی ہو، لیکن ایک اور اور بہتر ای سگریٹ۔
ڈسپوز ایبل ای سگریٹ کیوں مانگے جا رہے ہیں؟
پچھلے دو سالوں میں، ڈسپوزایبل ای سگریٹ کی فروخت کا پیمانہ تقریباً 63 گنا بڑھ گیا ہے۔ پیچھے مڑ کر دیکھیں تو ایک بار فروخت میں تیزی سے اضافے کی تقریباً دو وجوہات ہیں:
قیمت کے لحاظ سے، ڈسپوزایبل ای سگریٹ کا فائدہ واضح ہے۔ 2021 میں، برطانیہ کی حکومت نے تمباکو کی مصنوعات جیسے سگریٹ پر ٹیکس کی شرح میں اضافہ کیا، اور 2{{10}} سگریٹ کے ایک پیکٹ پر 16.5% ریٹیل سیلز کے علاوہ ٹیکس وصول کیا جائے گا۔ 5.26 پاؤنڈ Huachuang Securities کے مطابق، ڈسپوزایبل ای سگریٹ ELFBar اور VuseGo فی ملی گرام نیکوٹین کی قیمتیں بالترتیب 0.08/0.15 پاؤنڈ ہیں، جو روایتی سگریٹ مارلبورو (ریڈ) کے 0.56 پاؤنڈ سے کہیں کم ہیں۔
اگرچہ نیکوٹین کی فی ملی گرام قیمت ڈسپوزایبل ای سگریٹ کی نسبت تھوڑی کم ہے، لیکن کارتوس بدلنے کے قابل اور کھلے ای سگریٹ دونوں کی اپنی خامیاں ہیں۔ مثال کے طور پر، پہلے والے کو کم از کم £10 کی اضافی سگریٹ فیس کی ضرورت ہوتی ہے، جبکہ بعد میں اس کے نقصانات ہیں جیسے کہ اونچی حد، لے جانے میں دشواری، اور تیل کا آسان رساؤ۔
یورپ میں موجودہ غیر مستحکم معاشی صورتحال کو مدنظر رکھتے ہوئے، روایتی سگریٹ پر ای سگریٹ کی قیمتوں میں فائدہ مزید مضبوط ہوا ہے۔ 22 جولائی کے بعد سے، UK CPI انڈیکس میں مسلسل کئی مہینوں سے 10% سے زیادہ اضافہ ہوا ہے، جبکہ GKF کنزیومر کنفیڈنس انڈیکس کم سطح پر ہے، جو 22 ستمبر میں 1974 کے سروے کے بعد ایک نئی کم ترین سطح پر پہنچ گیا ہے۔
قیمت کے علاوہ ذائقہ بھی ڈسپوزایبل ای سگریٹ کے پھیلنے کی ایک اہم وجہ ہے۔ ای سگریٹ کے عروج میں، ان کے متنوع ذائقے نوجوانوں میں ان کی مقبولیت کی ایک اہم وجہ ہیں۔ iiMedia ریسرچ کے اعداد و شمار کے مطابق، 2021 میں، 60.9% چینی ای سگریٹ صارفین نے پھل اور کھانے جیسے بھرپور ذائقوں کو ترجیح دی، جب کہ صرف 27.5% نے تمباکو کے ذائقوں کو ترجیح دی۔
ریاستہائے متحدہ میں متبادل سگریٹ پر پابندی کے بعد، ڈسپوزایبل سگریٹ میں خامی رہ گئی ہے، جس سے اصل متبادل صارفین کی ایک بڑی تعداد ڈسپوزایبل الیکٹرانک سگریٹ کی طرف راغب ہو رہی ہے۔ ELFBar اور LostMary کو لے کر، جن کی فروخت کا حجم سب سے زیادہ ہے، وہ مل کر کل 44 ذائقے فراہم کر سکتے ہیں، جو دوسرے برانڈز سے کہیں زیادہ ہیں۔
اس سے ڈسپوزایبل ای سگریٹ کو نابالغ مارکیٹ پر تیزی سے قبضہ کرنے میں مدد ملی۔ 2015 سے 2021 تک، کم عمر صارفین میں ای سگریٹ کی سب سے زیادہ مقبول قسم کھلی قسم تھی۔ 2022 میں، ڈسپوز ایبل ای سگریٹ تیزی سے مقبول ہو گئے، جو کہ 2022 میں 52.8 فیصد تھے، جو کہ 2021 میں 7.8 فیصد زیادہ تھے۔ ASH کے اعداد و شمار کے مطابق، نابالغوں میں سب سے اوپر تین ذائقے فروٹ پودینہ اور مینتھول/چاکلیٹ اور میٹھے ہیں: بالغوں میں، پھلوں کا ذائقہ اب بھی ہے ترجیحی انتخاب، 35.3 فیصد کے حساب سے۔
اس نقطہ نظر سے، ڈسپوزایبل ای سگریٹ کی قیمت کا فائدہ اور متنوع ذائقے ان کی مقبولیت کی وجہ بن گئے ہیں۔
ڈسپوز ایبل الیکٹرانک سگریٹ ہیڈ کے ریگولیٹری بادل
ڈسپوزایبل ای سگریٹ میں زبردست اضافے کے باوجود، سرمایہ کار اب بھی ان کے بارے میں شکوک و شبہات سے بھرے ہوئے ہیں۔
سب سے پہلے جو نقصان اٹھانا پڑتا ہے وہ قدرتی طور پر پالیسی رسک ہے۔ دیگر ای سگریٹ مصنوعات کے مقابلے میں، ڈسپوزایبل ای سگریٹ کا پالیسی خطرہ ماحولیاتی تحفظ سے زیادہ آتا ہے۔ تیزی سے بڑھتی ہوئی فروخت کے پس منظر میں، ڈسپوزایبل ای سگریٹ میں لیتھیم بیٹریوں کو اندھا دھند ضائع کرنے اور دوبارہ استعمال نہ کرنے کی وجہ سے پیدا ہونے والے ماحولیاتی مسائل آہستہ آہستہ عوام اور برطانوی حکومت کی توجہ میں آرہے ہیں۔
UK کی غیر منافع بخش تنظیم MaterialFocus کے ایک مطالعہ کے مطابق، 37% ای سگریٹ صارفین نے 2021 میں ڈسپوزایبل ای سگریٹ خریدے، جب کہ برطانیہ میں تقریباً 1.3 ملین ڈسپوزایبل ای سگریٹ کو ضائع کر دیا گیا۔ اگر ہر ڈسپوزایبل ای سگریٹ میں 0.15 گرام لتیم ہوتا ہے تو سالانہ 10 ٹن لتیم ضائع کر دیا جائے گا۔ افقی مقابلے کے لحاظ سے، کارٹریج بدلنے کے قابل اور کھلے ای سگریٹ دونوں ماحولیاتی تحفظ کے لحاظ سے ڈسپوزایبل ای سگریٹ سے بہتر ہیں۔
ایک ہی وقت میں، نابالغوں کے لیے ڈسپوزایبل الیکٹرانکس کی کشش بھی مضبوط ضابطے کی طرف راغب ہو سکتی ہے۔ اگرچہ ای سگریٹ کو برطانیہ میں تمباکو نوشی چھوڑنے کا ایک اہم ذریعہ سمجھا جاتا ہے، لیکن اس نے نابالغوں میں ای سگریٹ کی رسائی کی شرح میں بھی نمایاں اضافہ کیا ہے۔
ورلڈ بینک کے اعداد و شمار کے مطابق، برطانیہ میں کم عمر ای سگریٹ کی رسائی کی شرح 2015 میں 1.2 فیصد سے بڑھ کر 2022 میں 8.6 فیصد ہو گئی ہے، جبکہ ای سگریٹ استعمال کرنے والوں کی تعداد 200000 سے بڑھ کر 1.54 ملین ہو گئی ہے۔
اس تیزی سے اضافے نے برطانوی والدین اور کچھ سرکاری اہلکاروں میں تشویش پیدا کر دی ہے، کیونکہ وزراء نابالغ آبادی میں ان کی مقبولیت کو کم کرنے کے لیے پھلوں کے ذائقے والے اور میٹھے ای سگریٹ کی فروخت پر پابندی لگانے پر غور کر رہے ہیں۔
درحقیقت ایسے خدشات حقیقت بنتے جا رہے ہیں۔ برطانیہ میں، ڈسپوزایبل مصنوعات پر پابندی کا ذکر بھی حال ہی میں متعدد بار کیا جا چکا ہے۔ برطانوی رکن پارلیمنٹ ایڈم ایوری نے کہا کہ وہ ڈسپوزایبل ای سگریٹ پر پابندی کی حمایت کریں گے اگر ان کی عدم تعمیل اور کم عمر کے استعمال کے مسائل پر قابو نہیں پایا جا سکتا ہے۔ ابھی چند روز قبل فرانسیسی وزیر اعظم الزبتھ بورن نے اعلان کیا تھا کہ فرانس "قومی تمباکو کنٹرول" کے منصوبے پر عمل درآمد کرے گا۔ اس منصوبے کے ایک حصے کے طور پر، فرانسیسی حکومت ڈسپوزایبل ای سگریٹ پر پابندی عائد کرنے کی امید رکھتی ہے، جو نوجوانوں کی طرف سے بہت پسند کی جاتی ہیں۔
اس نقطہ نظر سے، ای سگریٹ کی ترقی کے امکانات یقینی طور پر امید مند ہیں، لیکن کیا ڈسپوزایبل ای سگریٹ صنعت کے لئے حتمی جواب ہیں، اب بھی ایک سوالیہ نشان کی ضرورت ہے.