علاقائی ذائقہ کی ڈکرپشن: یورپ اور امریکہ پھلوں کے ذائقے والے ای سگریٹ کو ترجیح دیتے ہیں، جبکہ مشرقی یورپ میٹھے ذائقے والے ای سگریٹ کو ترجیح دیتے ہیں۔

ریگولیٹری پالیسیوں کی مسلسل ایڈجسٹمنٹ کے ساتھ، عالمی ای سگریٹ مارکیٹ کا ذائقہ بھی مسلسل تبدیل ہو رہا ہے۔ یورپ اور امریکہ میں، نوجوان پھلوں کے ذائقے والی ای سگریٹ کو ترجیح دیتے ہیں۔ مشرقی یورپ میں لوگ میٹھے ای سگریٹ کو زیادہ پسند کرتے ہیں۔ اس کے علاوہ برطانوی نوعمروں بالخصوص خواتین میں ای سگریٹ کے استعمال کے تناسب میں مسلسل اضافہ ہو رہا ہے جبکہ روایتی تمباکو کا استعمال کم ہو رہا ہے۔
حالیہ برسوں میں، بین الاقوامی ای سگریٹ مارکیٹ میں بہت سے اختراعی ذائقے سامنے آئے ہیں، جیسے کہ چاکلیٹ پاپ کارن، دار چینی سنڈی، پائن ایپل کوکونٹ، ونیلا رم، نرگس آئس کریم، کری ساس میں چکن، ببل دودھ کی چائے، اور یہاں تک کہ نمکین شراب۔ تاہم، مارکیٹ میں ان خاص ذائقے والی ای سگریٹ کی مصنوعات کا لائف سائیکل اکثر بہت مختصر ہوتا ہے، جیسے پین میں فلیش۔ دریں اثنا، مختلف نئے ضوابط اور پابندیوں نے الیکٹرانک سگریٹ کی مارکیٹ کو مزید پیچیدہ اور متنوع بنا دیا ہے۔
01 پھل پر مبنی، متعدد ذائقوں کے ساتھ ایک ساتھ موجود ہیں۔
مارکیٹ میں ای سگریٹ کے بہت سے نئے ذائقوں کے ابھرنے کے باوجود، پھلوں کے ذائقے والے ای سگریٹ اب بھی مارکیٹ میں مرکزی دھارے کی مصنوعات ہیں۔ UK کی NGPTrends ویب سائٹ ایک پیشہ ور ویب سائٹ ہے جو تمباکو کی نئی مصنوعات پر رپورٹنگ کے لیے وقف ہے۔ کمپنی کے جنرل مینیجر، ایلن برن کارٹر نے نشاندہی کی کہ پھلوں کے ذائقے والے ای سگریٹ ہمیشہ سے مقبول رہے ہیں اور حالیہ برسوں میں تیار ہوئے ہیں، روایتی چیری یا انگور کے ذائقوں سے زیادہ منفرد مخلوط پھلوں کے ذائقوں کی طرف منتقل ہو رہے ہیں۔ ٹکسال کے ذائقے والے ای سگریٹ بھی اسی طرح کے ارتقاء سے گزرے ہیں، جو اب اکثر پھلوں کے ذائقوں کے ساتھ ملتے ہیں، جیسے کہ سبز آئس منٹ اور اسٹرابیری ٹکسال۔
یورپی، خاص طور پر مغربی یورپی منڈیوں میں، روایتی تمباکو کے ذائقے والے ای سگریٹ کی مانگ میں کمی نظر آتی ہے، جس کی وجہ زیادہ تر ای سگریٹ صارفین کی جانب سے تمباکو نوشی چھوڑنے اور تمباکو کے ذائقے کی پیروی نہ کرنے کی وجہ سے ہو سکتی ہے۔ تاہم، ای سگریٹ مارکیٹ نے تمباکو کے ذائقوں کو مکمل طور پر ختم نہیں کیا ہے۔ مثال کے طور پر، برطانیہ کے ای سگریٹ برانڈ PodSalt نے حال ہی میں اوریجنز نامی مصنوعات کی ایک سیریز شروع کی ہے، جس میں تمباکو کے چھ مختلف ذائقے شامل ہیں۔
02 صارفین کی ضروریات اور ضوابط خطے کے لحاظ سے مختلف ہوتے ہیں۔
ای سگریٹ کے ذائقوں کی ترقی مختلف علاقوں میں صارفین کی ترجیحات سے متاثر ہوتی ہے، اور مختلف خطوں کے اپنے ضابطے بھی ہوتے ہیں جو یہ بتاتے ہیں کہ کون سے ذائقے فروخت کیے جا سکتے ہیں اور کن کی اجازت نہیں ہے۔
کچھ یورپی ممالک نے مخصوص ذائقے والے ای سگریٹ، خاص طور پر چینی یا میٹھا بنانے والی مصنوعات پر پابندی لگانے کے لیے پابندیاں نافذ کی ہیں۔ یہ پابندیاں پورے یوروپی یونین میں پھیل سکتی ہیں، جو ای سگریٹ کی مارکیٹ کے رجحان کو متاثر کر سکتی ہیں اور ممکنہ طور پر مغربی یورپی مارکیٹ میں تمباکو کے ذائقے والے ای سگریٹ کے عروج کو دوبالا کر سکتی ہیں۔
ریاست ہائے متحدہ امریکہ نے بھی ایسی ہی صورتحال کا تجربہ کیا ہے، فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن نے ای سگریٹ کمپنیوں کو تمباکو کے ذائقوں کی نشوونما پر توجہ مرکوز کرنے کا مطالبہ کیا ہے۔ کارٹر نے نشاندہی کی کہ وہ امید کرتے ہیں کہ امریکی مارکیٹ میں تمباکو کے مزید ذائقے والے ای سگریٹ نظر آئیں گے۔
مختلف خطوں میں ریگولیٹری اختلافات نے کچھ مارکیٹوں کو ای سگریٹ کے نئے ذائقوں کے لیے ٹیسٹنگ اور فروغ دینے کے مقامات بنا دیا ہے، جیسا کہ کینیڈا، جو کہ ریاستہائے متحدہ میں ناممکن ہے۔
اس کے علاوہ، مختلف ممالک کے درمیان الیکٹرانک سگریٹ کے ضوابط میں نمایاں فرق موجود ہیں۔ مثال کے طور پر، ڈنمارک اور نیدرلینڈز جیسے ممالک تمباکو کے علاوہ دیگر ذائقے والے ای سگریٹ پر پابندی لگاتے ہیں، اور یورپی یونین بھی اسی طرح کی پابندیوں کو نافذ کرنے پر غور کر رہی ہے۔ ان ضوابط میں تبدیلیاں الیکٹرانک سگریٹ مارکیٹ کی ترقی کی سمت اور مارکیٹ پیٹرن کا براہ راست تعین کریں گی۔ غیر ملکی ذائقوں کی پیروی کرنے والے صارفین کے لیے، کچھ مصنوعات تمباکو کا ایک منفرد ذائقہ پیش کرتی ہیں جو دار چینی اور لونگ کی خوشبو کو ملاتی ہے، جس سے ای سگریٹ کے صارفین کے لیے بالکل نیا تجربہ ہوتا ہے۔ مجموعی طور پر، ای سگریٹ مارکیٹ کے ترقی کے رجحان کا تعین نہ صرف صارفین کے ذائقہ کی ترجیحات سے ہوتا ہے بلکہ علاقائی ریگولیٹری اختلافات سے بھی محدود ہوتا ہے۔ لہذا، اگر الیکٹرانک سگریٹ بنانے والے مارکیٹ کے مقابلے میں کامیاب ہونا چاہتے ہیں، تو انہیں مارکیٹ کے رجحانات پر گہری نظر رکھنے، صارفین کی ضروریات کو سمجھنے اور متعلقہ ضوابط کی سختی سے تعمیل کرنے کی ضرورت ہے۔
04 مستقبل - متنوع ترقی کے رجحانات
اگرچہ روایتی تمباکو کے ذائقے والے ای سگریٹ امریکی مارکیٹ میں مقبول ہیں، لیکن مشرقی یورپی مارکیٹ میں اس ذائقے کو تیزی سے نظر انداز کیا جا رہا ہے۔ اس کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ الیکٹرانک سگریٹ کے بنیادی صارفین نوجوان ہیں، جو سگریٹ کے روایتی ذائقوں کی بجائے نئے ذائقوں کو آزمانے کی طرف زیادہ مائل ہیں۔
اس وقت روس اور بیلاروس میں الیکٹرانک سگریٹ کی مصنوعات پر ابھی تک کنزمپشن ٹیکس نہیں ہے لیکن یہ صورتحال بدل سکتی ہے، اس لیے مشرقی یورپ میں الیکٹرانک سگریٹ کی فروخت میں مزید اضافہ متوقع ہے۔ برطانیہ میں ای سگریٹ کی مارکیٹ بھی تیزی سے ترقی کر رہی ہے، خاص طور پر نوجوان خواتین میں استعمال کی شرح میں نمایاں اضافہ اور روایتی سگریٹ کے مقابلے میں استعمال میں کمی کے ساتھ۔ یہ رجحان ظاہر کرتا ہے کہ جیسے جیسے صارفین کی طلب اور ای سگریٹ کی مصنوعات کی ترجیحات بدلتی رہتی ہیں، مستقبل کی ای سگریٹ مارکیٹ مزید متنوع ترقی کا رجحان پیش کرے گی۔
توقع ہے کہ مستقبل میں، غیر ملکی اور متعدد پیچیدہ ذائقوں کے ساتھ الیکٹرانک سگریٹ کی مصنوعات مشرقی یورپی مارکیٹ میں ابھریں گی۔ اس کے علاوہ، کینڈی کے ذائقوں میں مشرقی یورپی صارفین کی دلچسپی بتدریج بڑھ رہی ہے۔ یہ تبدیلی ای سگریٹ کے مینوفیکچررز کے لیے مارکیٹ کے نئے مواقع فراہم کرے گی، جب کہ انہیں صارفین کے ذائقے کی ترجیحات اور مارکیٹ کی طلب کو مسلسل بدلتی ہوئی مارکیٹ کے مطابق ڈھالنے کی بھی ضرورت ہے۔