تحقیق: سوشل میڈیا پر تمباکو کی تشہیر، نوجوان لوگ فروغ کے لیے اہم ہدف بن رہے ہیں

حال ہی میں، گارڈین کے مطابق، ایک مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ اربوں سوشل میڈیا صارفین نے نیکوٹین بیگ اور ای سگریٹ کو فروغ دینے والی پوسٹس کو براؤز کیا ہے. خاص طور پر نوجوان، وہ تمباکو نوشی کے متبادل کے اشتہارات کی توجہ کا مرکز بن گئے ہیں۔
یہ مطالعہ The Campaign for Tobacco Free Kids کی طرف سے شروع کیا گیا تھا اور بنیادی طور پر یہ ظاہر کرتا ہے کہ کمپنیاں کس طرح چھوٹ، تحفے اور معاوضہ پر اثر انداز ہونے والوں کے ذریعے سگریٹ نوشی کے متبادل کو فروغ دینے کے لیے "جارحانہ" حکمت عملی اپناتی ہیں۔
ایجنسی نے ایک انتباہ جاری کیا ہے کہ یہ اشتہارات سوشل میڈیا پر مسلسل دھوم مچا رہے ہیں، جو لاتعداد نوجوانوں کو براؤز کرنے کی طرف راغب کر رہے ہیں۔ رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ 40% ناظرین 25 سال سے کم عمر کے ہیں، اور 16 ملین ناظرین 18 سال سے کم عمر کے ہیں۔ زیادہ تر خیالات انسٹاگرام سے آتے ہیں۔
اس طرح کے مواد کے پیمانے کی چھان بین کرنے والے پہلے مطالعے میں، چیریٹی نے تین برانڈز کی جانچ کی: Velo، برٹش امریکن ٹوبیکو کمپنی کے ذریعے فروخت کیے گئے نیکوٹین بیگ؛ Vuse ایک الیکٹرانک سگریٹ بھی ہے جسے BAT کے ذریعے فروخت کیا جاتا ہے۔ IQOS، ایک گرم تمباکو کی مصنوعات، مارلبورو سگریٹ بنانے والے فلپ مورس انٹرنیشنل کے ذریعہ فروخت کی جاتی ہے۔
برٹش امریکن ٹوبیکو کے ترجمان نے کہا کہ کمپنی نے واضح طور پر کہا ہے کہ اس کے ای سگریٹ اور نکوٹین بیگز "صرف بالغ تمباکو نوشی کرنے والوں اور نکوٹین استعمال کرنے والوں کے لیے موزوں ہیں۔" ان کا کہنا تھا کہ اس کے ساتھ برانڈ پارٹنرشپ قائم کرنے والے کسی بھی شخص کی عمر کم از کم 25 سال ہونی چاہیے اور "اس بات کو یقینی بنائیں کہ مداحوں کی اکثریت کی عمر 18 سال سے زیادہ ہے"۔
فلپ مورس کے ترجمان نے کہا کہ رپورٹ کا مکمل تجزیہ نہ کرنے کی وجہ سے جامع جواب نہیں دیا جا سکا۔ ایک ترجمان نے کہا، "ذمہ دارانہ فروخت اور مارکیٹنگ PMI کی اولین ترجیح ہے۔" انہوں نے کہا کہ کمپنی "اپنی مصنوعات کو بالغ سامعین تک پہنچاتی ہے۔"
دھوئیں سے پاک بچوں کی تحریک کی سی ای او جولونڈا رچرڈسن نے کہا کہ اس رپورٹ کو "غیر مناسب مارکیٹنگ کے لیے خطرے کی گھنٹی بجانا چاہیے۔"
چیریٹی آرگنائزیشن نے کہا کہ اسے امید ہے کہ سوشل میڈیا کمپنیاں قانونی ذمہ داری لیں گی اور اپنے پلیٹ فارم پر کسی بھی غیر قانونی تمباکو اور نیکوٹین پروڈکٹ کی مارکیٹنگ کو فعال طور پر شناخت اور ہٹائیں گی۔
مزید تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ سگریٹ نوشی کے متبادل کو فروغ دینے والی ان پوسٹس کو سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر 3.4 بلین سے زیادہ بار دیکھا گیا ہے۔ یہ ڈیٹا سوشل میڈیا اشتہارات میں تمباکو نوشی کے متبادل مارکیٹ کی اہم پوزیشن کو پوری طرح سے بے نقاب کرتا ہے اور ضابطے اور تحمل کی فوری ضرورت کو اجاگر کرتا ہے۔