مئی میں ای سگریٹ کون چھوڑ رہا ہے؟

یکم مئی 2022 سے، ریاستی تمباکو کی اجارہ داری انتظامیہ کی طرف سے جاری کردہ ای سگریٹ کے انتظام کے لیے اقدامات (جسے بعد میں "اقدامات" کہا جاتا ہے) باضابطہ طور پر نافذ ہو گیا، جس سے یہ نشان زد ہو گیا کہ چین کی ای سگریٹ کی صنعت کی نگرانی سخت کر دی گئی ہے۔ ایک بار پھر اور صنعت نے معیاری کاری کی طرف مزید ترقی کی ہے۔

بلاشبہ، اس سے یہ بھی ظاہر ہوتا ہے کہ چین کی ای سگریٹ مارکیٹ پیٹرن، بشمول صارفین کے گروپ، مینوفیکچررز، ریٹیل آؤٹ لیٹس اور تشہیر کے طریقے، بہت بدل جائے گا۔

ہیڈ برانڈز کے لیے، ذائقہ کی پابندیوں کے اثرات کی وجہ سے، فروخت میں عارضی کمی ہو سکتی ہے، لیکن مارکیٹ شیئر سر پر مرکوز رہے گا۔ سرفہرست دس درمیانی کمر والے برانڈز کے پاس اب بھی زندہ رہنے اور اپنا حصہ بڑھانے کا موقع ہے۔ جہاں تک خصوصیات اور ٹیکنالوجی کے بغیر ٹیل برانڈ کا تعلق ہے، یہ یا تو مر سکتا ہے یا اندھیرے میں چھپ سکتا ہے۔

چین میں ای سگریٹ کے کتنے برانڈز ہیں؟ مجھے ڈر ہے کہ کسی کے لیے بھی اس سوال کا درست جواب دینا مشکل ہے۔ چین کی "فوگ ویلی" کا ذکر نہ کریں، شینزین میں شاجنگ، فویونگ اور سونگ گانگ میں سینکڑوں ورکشاپس نے دنیا میں 90 فیصد سے زیادہ ای سگریٹ تیار کیے ہیں۔ صرف لینڈونگ میں نئی ​​کھپت کی "برانڈ لائبریری" کو دیکھیں، جس نے طویل عرصے سے ای سگریٹ کی صنعت پر توجہ مرکوز کی ہے، جس میں 121 برانڈز شامل ہیں۔

تاہم، ان 121 برانڈز میں سے زیادہ تر کو ختم ہونے کی قسمت کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔

سب سے پہلے، فوگ کور ٹیکنالوجی کے انکشاف کے مطابق، آمدنی میں کمی بنیادی طور پر اس کی شینزین فیکٹری کی پیداوار اور نقل و حمل پر وبا کے اثرات کی وجہ سے ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ دنیا میں ای سگریٹ کی پیداوار اور نقل و حمل کا 90 فیصد سے زیادہ متاثر ہو سکتا ہے۔ بڑے برانڈز کے پاس اب بھی اثرات کو برداشت کرنے کے لیے کافی نقدی ذخائر موجود ہیں۔ مثال کے طور پر، فوگ کور ٹیکنالوجی اکاؤنٹ میں 4.38 بلین یوآن کیش اور کیش مساوی ہیں، جو کہ بنیادی طور پر گھبرانے کی بات نہیں ہے۔ بہت سے چھوٹے برانڈز اپنے کیش فلو کو توڑ سکتے ہیں اور اثرات کے اس دور میں مکمل طور پر دیوالیہ ہو سکتے ہیں۔

دوم، اقدامات کے نفاذ کا مطلب یہ ہے کہ الیکٹرانک سگریٹ اور ایروسول نگرانی کے دائرہ کار میں شامل ہیں، اور ریاستی تمباکو کی اجارہ داری انتظامیہ قومی نگرانی اور انتظامیہ کا انچارج ہے۔ اس کے بعد، پیداوار اور کاروباری سرگرمیوں میں مصروف کاروباری اداروں کو متعلقہ سرٹیفکیٹس کے لیے درخواست دینا چاہیے اور متعلقہ انتظامی لائسنس حاصل کرنا چاہیے۔ اگر آپ ای سگریٹ کی تیاری اور کام میں مشغول ہونا چاہتے ہیں تو مجھے ڈر ہے کہ یہ روایتی سگریٹ سے زیادہ آسان نہیں ہے۔

ای سگریٹ کے برانڈ پیٹرن پر اس کا کیا اثر پڑتا ہے؟ تاریخی تجربے نے ثابت کیا ہے کہ جتنی زیادہ ضروریات اور سخت نگرانی ہوگی، صنعت کے لیے سر پر توجہ مرکوز کرنا اتنا ہی زیادہ سازگار ہے۔

Vitavp ویٹا ٹیکنالوجی کے بانی ہیں، چین کے الیکٹرانک چیمبر آف کامرس کی الیکٹرانک سگریٹ کمیٹی کے نائب صدر لیو ڈونگ یوان نے تبصرہ کیا: "حالیہ برسوں میں، چین کا تمباکو تین بڑی حکمت عملیوں پر عمل پیرا ہے، یعنی بڑی مارکیٹ، بڑا انٹرپرائز اور بڑا برانڈ۔ مقامی اجارہ داری بیوروز بھی برانڈ فوکس کو نافذ کر رہے ہیں۔ میرے خیال میں پالیسی کی تبدیلی سے مختلف صوبوں میں ان کے اپنے مقامی فائدہ مند برانڈز بنیں گے، جو کہ سر کے لیے زیادہ سازگار ہیں۔ ساخت اور ای سگریٹ کی نئی پیداواری صلاحیت کو سختی سے کنٹرول کرنا۔"

سب سے پہلے، نئی ریگولیٹری پالیسی کے تحت، ای سگریٹ کے خوردہ فروشوں کو برانڈ اسٹورز قائم کرنے کی اجازت نہیں ہے، وہ صرف کلیکشن اسٹورز کھول سکتے ہیں، اور خصوصی آپریشن ممنوع ہے۔ اس طرح چھوٹے برانڈز جو پہلے آف لائن سٹور نہیں کھول سکے تھے انہیں بھی آف لائن سیٹل ہونے کا موقع ملتا ہے۔ اس نقطہ نظر سے، کیا یہ چھوٹے برانڈز کی ترقی کے لیے موزوں ہے؟

سٹار، جو کبھی ایک ہیڈ الیکٹرانک سگریٹ کمپنی میں کام کرتا تھا، کا خیال ہے کہ مضبوط مصنوعات کی طاقت اور خصوصی افعال کے حامل چھوٹے برانڈز کو مواقع مل سکتے ہیں۔ لیو ڈونگ یوان اب بھی اصرار کرتے ہیں کہ برانڈ کو مرکزی ہونا چاہیے۔ شاید صرف دس ٹاپ برانڈز کو اب بھی ترقی کرنے کا موقع ملے۔

"پورا تمباکو وائٹ لسٹ کا نظام ہے۔ نتیجہ یہ ہو سکتا ہے کہ ریاست تمام صوبوں کے تمباکو (بیورو) کو وائٹ لسٹ دے، اور تمام صوبے تمام صوبوں میں شارٹ لسٹ ہونے کے لیے بڑی وائٹ لسٹ میں سے n برانڈز کا انتخاب کریں۔" Xingxing نے مستقبل میں کلیکشن اسٹور کے طریقہ کار کی وضاحت کی۔

جب تمام مصنوعات ایک ساتھ فروخت کی جاتی ہیں، تو جو چیز صارفین کی پسند پر اثر انداز ہوتی ہے وہ برانڈ بیداری، قیمت اور مصنوعات کے استعمال کے احساس سے زیادہ کچھ نہیں ہے۔ برانڈ بیداری کے لحاظ سے، قدرتی طور پر، ہیڈ برانڈ اب بھی ایک مطلق فائدہ ہے. قیمت کے لحاظ سے، Xingxing کا خیال ہے کہ مارکیٹ شیئر پر قبضہ کرنے کے لیے قیمت میں کمی مختصر مدت میں نہیں ہوگی۔

Xiwu کا یہ بھی ماننا ہے کہ سفید فہرست کا نظام عام طور پر سر کے لیے اچھا ہے: "برانڈ کے انتخاب کے معاملے میں، میں سمجھتا ہوں کہ تکنیکی طاقت، مصنوعات کی ترتیب اور ماضی کی کارکردگی بہت اہم ہے، اور ہیڈ پروڈکٹس میں ان پہلوؤں میں گہرا ذخیرہ ہوتا ہے۔"

اس کے علاوہ، چھوٹے برانڈز اسی قابلیت حاصل کر سکتے ہیں یا نہیں اب بھی نامعلوم ہے. لینڈونگ نیو کنزمپشن کے چیف ایڈیٹر چن ژونگ نے کہا: "ای سگریٹ کے انتظامی اقدامات اور ای سگریٹ کے قومی معیار کے نافذ ہونے کے بعد، چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کے لیے قومی ضروریات کو پورا کرنا مشکل ہو گیا ہے۔ معیاری، یا اب ای سگریٹ پروڈکشن لائسنسوں کی تعداد تک محدود، کمر سے نیچے بہت سے چھوٹے اور درمیانے سائز کے برانڈز پروڈکشن لائسنس حاصل نہیں کر سکتے، کیونکہ پروڈکشن لائسنس کی کچھ شرائط ہوتی ہیں، جیسے سرمایہ، وسائل کے مختلف فوائد وغیرہ۔ اور ضروریات نسبتاً زیادہ ہیں۔"

سر کے لیے فائدہ مند ایک اور اہم عنصر موجودہ تکنیکی سطح ہے، جو بڑی حد تک مصنوعات کے استعمال کے احساس کا تعین کرتی ہے۔

لیو ڈونگ یوان نے کہا: "ہیڈ برانڈ ٹیکنالوجی میں مزید گہرائی میں چلا گیا ہے۔ ہر سال دسیوں ملین یا یہاں تک کہ کروڑوں R&D فنڈز کی سرمایہ کاری کی وجہ سے، کچھ ہیڈ برانڈز نے بہتر پیٹنٹ آؤٹ پٹ بھی پیدا کیا ہے اور ٹیکنالوجی کے معاشی فائدہ میں تبدیلی کی ہے۔ فی الحال، ہر کمپنی نے کچھ تفریق کی رکاوٹیں پیدا کی ہیں، اور مستقبل میں مقابلے کی اہم رکاوٹوں کو مزید R&D سرمایہ کاری اور پیشہ ورانہ تربیت کی ضرورت ہے۔"

یہ کمپنی، جو صوبہ گوانگ ڈونگ میں گوو تمباکو کی الیکٹرانک مصنوعات کی تحقیق اور ترقی میں مہارت حاصل کرنے والی پہلی کمپنی ہے، کو گوانگ ڈونگ کے گوو ٹیکنالوجی ڈیپارٹمنٹ کے خصوصی تحقیق اور ترقی کے منصوبے کے تحت گوو تمباکو کی الیکٹرانک مصنوعات کے نئے شعبے میں شامل کیا گیا ہے۔ صوبہ "مستقبل میں، چینلز کو متحد کیا جائے گا۔ ہم سمجھتے ہیں کہ بہترین خصوصی ٹیکنالوجی مضبوط ترین مسابقت ہے۔" مجھے دھند پسند ہے۔

موجودہ تکنیکی رکاوٹوں یا مستقبل میں R&D اور ٹیلنٹ کی تربیت میں مسلسل سرمایہ کاری کے لیے کیپیٹل ریزرو سے کوئی فرق نہیں پڑتا، بڑے برانڈز کے بھی فوائد ہیں۔ اس نقطہ نظر سے، ای سگریٹ کی صنعت کے سر کا اثر زیادہ سے زیادہ واضح ہو جائے گا، مزید چھوٹے برانڈز باہر بھیڑ.

اگر، جیسا کہ Liu Dongyuan نے پیش گوئی کی ہے، صرف دس ٹاپ برانڈز مسابقتی ہیں، تو بہت سے درمیانی اور ٹیل برانڈز اختتام کو پہنچ چکے ہوں گے۔

اگر سر برانڈ گوشت کھاتا ہے، کمر برانڈ سوپ پکڑتا ہے، اور دم برانڈ صرف مرنے کا انتظار کر سکتا ہے؟ کیا کوئی نئے مواقع ہیں؟

سٹار کا خیال ہے کہ چھوٹے برانڈز کے لیے شاید صرف دو مواقع ہیں۔ سب سے پہلے یہ ثابت کرنا ہے کہ ان کی مصنوعات کے ساتھ کوئی مسئلہ نہیں ہے اور مقامی مارکیٹ میں شارٹ لسٹ ہونے کے طریقے تلاش کرنا ہے۔ دوسرا موقع گھوم کر سمندر پر حملہ کرنے کا ہے۔

"بیرون ملک مارکیٹ بہت بڑی ہے۔ اگر سمندر میں جانے کے لیے چینلز ہوں تو یہ گھر سے کہیں بہتر ہے۔" Xingxing نے کہا، "کچھ بڑے گھریلو برانڈز بھی سمندر میں جا رہے ہیں، لیکن سمندر میں جانے والی مصنوعات بنیادی طور پر مقامی مصنوعات سے مختلف ہوتی ہیں، جیسے کہ بیرون ملک مقیم کاٹن کور اور ڈسپوزایبل (2000 سے زائد) الیکٹرانک سگریٹ۔ چین میں، سیرامک ​​کور۔ بنیادی طور پر گولیوں کو تبدیل کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔"

لیو ڈونگ یوان کا یہ بھی خیال ہے کہ اس وقت بیرون ملک مارکیٹ OEM کے لیے زیادہ موزوں ہے، لیکن ای سگریٹ برانڈز کے سمندر میں جانے کے لیے قومی پالیسیوں کی حمایت کے ساتھ، بیرون ملک میں چینی ای سگریٹ برانڈ انٹرپرائزز کا عروج ہوگا۔ اگلے چند سالوں میں مقامی مارکیٹیں"۔

پیشہ ور افراد کے مقابلے میں، کوماتسو، جو کبھی اپنے حلقہ احباب میں پارٹ ٹائم ای سگریٹ بیچتے تھے، نے لو جیو فنانس اینڈ اکنامکس کو بتایا کہ ان کی بقا کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔

"جس چیز کے بارے میں آپ نے نہیں سنا وہ ضروری نہیں کہ چھوٹے برانڈز ہوں۔ سیلز چینلز مائیکرو کاروبار ہو سکتے ہیں، اور کچھ ہستیوں کی فروخت بھی موجود ہے۔ یہاں تک کہ اگر نگرانی سخت ہو جائے، جیسے کہ روایتی سگریٹ، آپ دیکھتے ہیں، وہاں لوگ الیکٹرانک کے بارے میں اچھال رہے ہیں۔ سگریٹ اور روایتی سگریٹ، ایسے نہیں جیسے تم دیکھتے ہو (مردہ)۔" Komatsu نے کہا.

Komatsu نے یہ بھی کہا کہ سگریٹ بموں کو ذخیرہ کرنے کی کوئی ضرورت نہیں ہے: "اب بہت سارے الیکٹرانک سگریٹ شانزئی موجود ہیں، اور متفرق برانڈز نہیں مریں گے۔ مثال کے طور پر، نقلی ایپل ہیڈ فون اب بھی اچھی طرح سے رہتے ہیں کیونکہ وہ سستے ہیں۔"

Liuxin فنانس اینڈ اکنامکس نے اس بات کی تصدیق نہیں کی ہے کہ "Jiuyan" کی اس کی کسی بھی آن لائن فروخت نے 2019 میں وی چیٹ ای کامرس کو پاس کیا ہے، لیکن اس نے ابھی تک 2021 میں وی چیٹ ای کامرس کو پاس نہیں کیا ہے۔

مئی 2022 میں، اس مضمون کو لکھنے کے وقت، لو جیو فنانس اینڈ اکنامکس نے ایک بار پھر سگریٹ بم خریدنے کا آرڈر دیا جس سے پہلے شامل کیا گیا تھا۔ چونکہ مرچنٹ شہر سے باہر ہے اور اسے میل بھیجنے کی ضرورت ہے، اس لیے مرچنٹ نے بھی بھیجنے سے پہلے اس بات کی تصدیق نہیں کی کہ آیا وصول کنندہ بالغ ہے یا نہیں۔

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ ای سگریٹ کی صنعت میں اب بھی بہت سے "چھپے ہوئے گوشے" موجود ہیں۔ کیا وہ چھوٹے برانڈز جن کے پاس بیرون ملک کاروبار کرنے کے لیے ٹیکنالوجی، شہرت اور چینلز نہیں ہیں لیکن پھر بھی وہ ان تاریک علاقوں میں پیچھے ہٹنا چاہتے ہیں؟ لو جیو فنانس اینڈ اکنامکس کا خیال ہے کہ یہ صورتحال ناگزیر ہے۔

نگرانی ایک قدم میں حاصل نہیں کی جا سکتی، اور تمام کاروبار شعوری طور پر قواعد و ضوابط کی پابندی نہیں کر سکتے۔ لیکن اب پوری سمت قانونی اور معیاری کاری ہے، اور جب تک وہ غائب نہیں ہو جاتے تب تک کم اور کم پوشیدہ کونے ہوں گے۔